De plus en plus d’associations se tournent vers le financement participatif, également appelé crowdfunding, comme moyen de lever des fonds pour leurs projets. Ce mode de financement, qui permet de solliciter directement le soutien financier du public, présente plusieurs avantages pour les associations. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir les différentes facettes du financement participatif association et les clés pour réussir votre campagne.
Pourquoi opter pour le financement participatif ?
Le financement participatif est un outil qui a fait ses preuves dans de nombreux domaines, notamment dans le secteur associatif. Il offre plusieurs avantages :
- Une source de financement complémentaire : face à la diminution des subventions publiques, le crowdfunding permet aux associations de diversifier leurs sources de revenus et d’assurer leur pérennité.
- Une plus grande visibilité : en lançant une campagne de financement participatif, l’association bénéficie d’une exposition médiatique accrue, ce qui peut contribuer à augmenter sa notoriété.
- Un lien renforcé avec les donateurs : en participant au financement d’un projet, les contributeurs se sentent impliqués dans sa réalisation et sont donc plus enclins à soutenir l’association sur le long terme.
- La possibilité de tester l’intérêt du public : une campagne de crowdfunding est également l’occasion de mesurer l’intérêt des donateurs potentiels pour un projet et d’ajuster éventuellement sa conception en fonction des retours obtenus.
Les différentes formes de financement participatif association
Le financement participatif peut prendre plusieurs formes, en fonction des objectifs de l’association et du type de contreparties proposées aux contributeurs :
- Le don : l’association sollicite des dons sans contreparties. Les donateurs bénéficient généralement de déductions fiscales.
- La prévente : les contributeurs soutiennent le projet en achetant à l’avance un produit ou service proposé par l’association, qui sera livré ou réalisé une fois la campagne terminée.
- Le prêt : les particuliers prêtent de l’argent à l’association, qui s’engage à rembourser avec ou sans intérêts dans un délai défini.
- L’investissement : cette forme de financement implique une prise de participation au capital de l’association, ce qui est plutôt rare dans le secteur associatif.
Quelle plateforme choisir ?
Même si certaines associations choisissent de créer leur propre site web pour gérer leur campagne de financement participatif, il est souvent plus simple et efficace de passer par une plateforme spécialisée.
Ces dernières offrent généralement un accompagnement personnalisé pour la mise en place de la campagne, ainsi que des outils de communication et de suivi des dons. Il existe plusieurs plateformes dédiées spécifiquement aux projets associatifs, telles que :
- VenteSolidaire.com
- HelloAsso
- Ulule
- KissKissBankBank
- Commeon
Les clés pour réussir sa campagne de financement participatif association
Le succès d’une campagne de crowdfunding repose sur plusieurs éléments :
Définir un objectif clair et réaliste
Il est essentiel pour une association de bien déterminer l’objectif financier à atteindre pour mener à bien son projet. Cet objectif doit être réaliste et cohérent avec les besoins réels du projet. Une campagne trop ambitieuse risque de ne pas aboutir, tandis qu’une campagne dont l’objectif est trop modeste peut donner une image négative de l’association et de ses ambitions.
Préparer sa campagne en amont
Une campagne de financement participatif nécessite une préparation minutieuse. Il faut notamment réfléchir aux contreparties qui seront proposées aux donateurs, ainsi qu’à la communication autour du projet (texte de présentation, visuels, vidéos, etc.). Il peut également être judicieux de mobiliser un réseau d’ambassadeurs qui aideront à relayer la campagne auprès de leurs contacts.
Adapter sa communication
La communication autour d’une campagne de financement participatif doit être adaptée aux différents canaux et publics cibles. Il faut par exemple veiller à adapter le message en fonction des réseaux sociaux utilisés (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.), et à personnaliser les emails envoyés aux différents segments de la base de données de l’association (donateurs réguliers, adhérents, partenaires, etc.).
Suivre et animer la campagne
Pendant toute la durée de la campagne, il est important de suivre régulièrement les statistiques de dons et de faire preuve de réactivité pour adapter éventuellement la communication ou les contreparties proposées. Il est également primordial d’entretenir le lien avec les contributeurs, en leur donnant régulièrement des nouvelles du projet et en les remerciant pour leur soutien.
En conclusion, le financement participatif est un outil précieux pour les associations, qui leur permet de diversifier leurs sources de revenus et d’accroître leur visibilité. Pour réussir une campagne de crowdfunding, il est essentiel de bien définir son objectif, de préparer minutieusement sa communication et de suivre de près les dons et les interactions avec les contributeurs.
